近年來，中國零售品牌以強勁姿態(tài)登上世界舞臺。在全球消費市場格局重塑與數(shù)字化浪潮的雙重推動下，零售品牌出海正迎來歷史性機遇。數(shù)據(jù)顯示，全球零售電商市場規(guī)模預(yù)計將從2025年的4.7萬億美元增長至2030年的6.4萬億美元。在此過程中，中國零售品牌的全球化進程明顯加速，名創(chuàng)優(yōu)品、霸王茶姬等企業(yè)的海外業(yè)務(wù)已成為重要增長引擎。憑借強大的供應(yīng)鏈實力與深度本土化運營策略，中國零售品牌正加速拓展全球市場。

在這一背景下，鈦動科技基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能技術(shù)，為零售企業(yè)提供從市場定位、渠道建設(shè)到品牌營銷的全鏈路出海服務(wù)，已成功助力名創(chuàng)優(yōu)品等眾多中國零售品牌在全球市場實現(xiàn)突破性增長。

一、零售出海洞察：從"產(chǎn)品輸出"到"品牌生態(tài)"的全球化躍遷

中國零售出海正經(jīng)歷著從"代工貼牌"到"平臺賣貨"，再到 "品牌全球化" 的深刻變革。當(dāng)前，領(lǐng)先的零售企業(yè)已不再滿足于簡單的產(chǎn)品銷售，而是致力于在全球市場構(gòu)建完整的品牌生態(tài)。

多元化渠道布局成為零售出海的核心策略。頭部品牌積極構(gòu)建"社交電商+平臺店鋪+獨立站+線下觸點"的全渠道矩陣。以名創(chuàng)優(yōu)品為例，其2025年第二季度的海外營收達(dá)19.4億元，同比增長28.6%，增速明顯高于國內(nèi)市場。截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)已達(dá)3307家。通過“產(chǎn)品+IP+門店”的線上線下融合策略，名創(chuàng)優(yōu)品在全球樹立起“超級品牌”形象。

區(qū)域市場差異化特征日益顯著。東南亞市場社交電商增勢迅猛，TikTok Shop在印尼、泰國等地的GMV快速增長，龐大的年輕客群推動產(chǎn)品創(chuàng)新與多樣化；而歐美市場消費者則更注重品牌價值和用戶體驗，對產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提出更高要求。

然而，零售出海之路并非坦途。由于零售行業(yè)與實體經(jīng)營深度綁定，品牌面臨消費習(xí)慣差異、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備基礎(chǔ)設(shè)施不均、數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力等多重挑戰(zhàn)。單純依靠流量驅(qū)動的增長模式容易面臨“水土不服”，企業(yè)必須從"賣貨思維"轉(zhuǎn)向 "品牌思維" ，通過積累品牌資產(chǎn)構(gòu)建長期競爭壁壘，真正在海外市場扎根。

二、鈦動科技：數(shù)據(jù)智能與本土化運營雙輪驅(qū)動零售品牌全球化

鈦動科技作為零售品牌出海的戰(zhàn)略合作伙伴，依托自主研發(fā)的營銷云SaaS平臺，整合覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的市場數(shù)據(jù)與媒體資源，為零售品牌出海提供從策略洞察到落地執(zhí)行的全鏈路賦能?；诖髷?shù)據(jù)分析與AI技術(shù)，鈦動科技能夠深度挖掘消費者行為、競品動態(tài)與區(qū)域趨勢，精準(zhǔn)識別高潛力市場機會，助力零售品牌實現(xiàn)科學(xué)決策與快速啟動。

在落地執(zhí)行層面，鈦動科技作為Meta、Google、TikTok等全球主流媒體平臺的一級代理商，構(gòu)建了“全球策略+本地創(chuàng)意”的雙軌運營體系。通過在北美、東南亞等地自建直播基地與本土創(chuàng)意團隊，鈦動科技能夠深度融合區(qū)域文化語境，打造符合本地審美與消費習(xí)慣的高共鳴內(nèi)容，顯著提升品牌本土化認(rèn)知與消費信任。

零售出海的下半場競爭核心是品牌價值。面對零售出海從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”的新階段，鈦動科技以品牌長期價值構(gòu)建為核心，通過整合品牌敘事打造、KOL矩陣建設(shè)、UGC內(nèi)容與可持續(xù)營銷活動，系統(tǒng)提升品牌的差異化認(rèn)知與用戶忠誠度。其推出的全球營銷AI Agent——Navos，進一步以技術(shù)驅(qū)動營銷全鏈路智能化，實現(xiàn)從創(chuàng)意生成到投放優(yōu)化的效率倍增，為零售品牌在全球化過程中提供可復(fù)用的增長方法論與實戰(zhàn)工具。

截至目前，鈦動科技已服務(wù)超8萬家企業(yè)，包括阿里巴巴、SHOPEE、名創(chuàng)優(yōu)品等，在電商、家居、時尚、科技等多個零售領(lǐng)域積累了大量成功案例，持續(xù)助力中國品牌在全球市場實現(xiàn)深度滲透與可持續(xù)增長。

三. 鈦動案例：名創(chuàng)優(yōu)品的全球化品牌之路

名創(chuàng)優(yōu)品是中國零售品牌出海的標(biāo)桿案例。其將 "中國極致供應(yīng)鏈+全球超級IP" 兩大資源優(yōu)勢結(jié)合，用IP普惠來滿足全球消費者的情緒價值，引領(lǐng)"興趣消費"新趨勢。

在與鈦動科技的合作中，雙方于2022年底圍繞名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP"PENPEN"展開了全球整合營銷活動。鈦動科技作為主導(dǎo)代理商，制定了完整的活動創(chuàng)意及傳播策略，統(tǒng)籌在22個國家的門店同步落地?；顒悠陂g，TikTok話題觀看量超700萬，Instagram話題點贊量超過10萬，顯著提升了消費者對品牌的喜愛度及忠誠度。

更值得一提的是，活動還攜手20多個國家的兒童公益組織，通過公益活動樹立了踐行社會責(zé)任的企業(yè)形象，大幅提升了品牌美譽度。這種將商業(yè)與公益結(jié)合的創(chuàng)新營銷方式，使名創(chuàng)優(yōu)品在短時間內(nèi)趕超了長期從事兒童公益的競爭對手。該案例也為鈦動科技贏得2022年MorketingAwards靈眸獎“創(chuàng)意/執(zhí)行組”獎項。

名創(chuàng)優(yōu)品的成功印證了中國零售品牌出海的可行路徑：依托中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢，結(jié)合本土化營銷策略，通過情感連接打動全球消費者，最終實現(xiàn)從"中國制造"到"全球品牌"的跨越。

四、未來展望：零售出海的戰(zhàn)略升級與趨勢洞察

全球零售業(yè)數(shù)字化浪潮正在重構(gòu)品牌出海范式，未來零售出海將呈現(xiàn)三大趨勢：

1、技術(shù)驅(qū)動體驗升級。AR/VR試妝、3D產(chǎn)品展示、虛擬店鋪等技術(shù)創(chuàng)新，正在重塑消費者的購物體驗。鈦動科技在全球首款營銷全鏈路AI Agent的研發(fā)上已取得突破，據(jù)實測數(shù)據(jù)，該技術(shù)使創(chuàng)意素材生產(chǎn)效率提升10倍，廣告轉(zhuǎn)化率平均提升30%以上。

2、可持續(xù)發(fā)展成為核心競爭力。全球消費者對環(huán)保和社會責(zé)任的關(guān)注度持續(xù)提升。歐盟碳邊境調(diào)節(jié)機制等政策實施，要求出海企業(yè)必須建立綠色供應(yīng)鏈體系。零售品牌需將可持續(xù)發(fā)展理念融入產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和營銷全流程。

3、社交電商向全域進化。直播帶貨、短視頻營銷等模式將進一步滲透全球市場。鈦動科技作為TikTok生態(tài)頭部服務(wù)商，持續(xù)加碼AI與生態(tài)協(xié)同，通過技術(shù)底座連接全球流量平臺、本地服務(wù)商及品牌方，打造 "智能貫穿、人文驅(qū)動" 的新營銷生態(tài)體系。

五、結(jié)語

全球零售市場正處于格局重構(gòu)的關(guān)鍵時期，中國品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢、產(chǎn)品創(chuàng)新力和數(shù)字化能力，有望在全球競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。鈦動科技作為領(lǐng)先的企業(yè)增長數(shù)字化服務(wù)商，將繼續(xù)深化全球資源整合和數(shù)據(jù)技術(shù)能力，為零售企業(yè)提供從市場洞察、品牌建設(shè)到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案。

未來，鈦動科技將堅持 "技術(shù)驅(qū)動增長" 的理念，通過數(shù)字化營銷、本土化運營和全渠道布局，助力更多中國零售品牌實現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！?#xff0c;直至成為“中國名片”，共同開創(chuàng)中國零售全球化的新篇章。