在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)中，打造成功的IP通常意味著長(zhǎng)期高投入和復(fù)雜故事。迪士尼、漫威、任天堂等IP，通過宏大世界觀和精巧創(chuàng)意筑起商業(yè)壁壘，長(zhǎng)期占據(jù)著全球文化消費(fèi)的舞臺(tái)。近年來，這一產(chǎn)業(yè)路徑正在被改寫。中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特以千億市值登陸港交所，成為“潮玩第一股”，進(jìn)入多個(gè)國(guó)際核心商圈。泡泡瑪特旗下玩偶Labubu刷屏社交媒體，引發(fā)搶購(gòu)，成為年輕人的“社交貨幣”。當(dāng)傳統(tǒng)內(nèi)容型IP面臨用戶注意力分散、轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)的困境時(shí)，中國(guó)企業(yè)率先探索出一條破局路徑，將IP從“重”做“輕”，成為數(shù)字時(shí)代“輕量化IP”的代表。

“輕IP”并不意味著輕薄，而是將IP開發(fā)從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，重心從故事構(gòu)建轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。泡泡瑪特與藝術(shù)家共創(chuàng)情緒觸點(diǎn)，并建立了一套流程化的IP孵化機(jī)制：新IP通過自動(dòng)售賣機(jī)做測(cè)試，通過數(shù)據(jù)反向優(yōu)化設(shè)計(jì)。這種依靠數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)優(yōu)化模式，讓IP開發(fā)從“風(fēng)險(xiǎn)投資”變成了“精準(zhǔn)定投”，成功降低了新IP的開發(fā)門檻。它的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力還貫穿IP運(yùn)營(yíng)：線下門店作為“社交打卡地”與線上社群的話題形成高頻互動(dòng)，通過用戶數(shù)據(jù)反向調(diào)整運(yùn)營(yíng)重心，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)落地。同時(shí)將“驚喜”“認(rèn)同”“攀比”等情緒內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為可標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)與反復(fù)調(diào)優(yōu)的價(jià)值體系，讓Labubu等現(xiàn)象級(jí)IP成為年輕人情緒與身份的外化符號(hào)。“情緒產(chǎn)品化”已經(jīng)成為其增長(zhǎng)的關(guān)鍵杠桿。而這背后沉淀出的價(jià)值，正是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的系統(tǒng)化商業(yè)能力。

泡泡瑪特的成功不僅是中國(guó)企業(yè)在內(nèi)容工業(yè)里的一次模式性突破，更為品牌出海提供了新的范本。它不僅是“文化出?！?#xff0c;更是一種以數(shù)字化能力為依托的產(chǎn)業(yè)模式雛形，代表了中國(guó)企業(yè)正從產(chǎn)品出海、文化出海，邁向更高維度的“系統(tǒng)出?！?。

再比如服裝產(chǎn)業(yè)中的代表性樣本——希音。作為全球增長(zhǎng)最快的時(shí)尚電商之一，希音構(gòu)建出了“社媒測(cè)試—小批試產(chǎn)—數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)”的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，將流行趨勢(shì)捕捉為算法。這種模式幾乎將服裝變?yōu)椤翱熹N品”，與泡泡瑪特有異曲同工之效。

與阿里、字節(jié)跳動(dòng)等平臺(tái)型企業(yè)近年來參與的全球化數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)不同，泡泡瑪特和希音們是在垂直行業(yè)進(jìn)行革新和突破。他們共同構(gòu)建了數(shù)字時(shí)代“中國(guó)模式”的全球競(jìng)爭(zhēng)力，背后的依托是龐大的制造業(yè)集群、成熟的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及豐富的數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。

黨的二十大報(bào)告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。近年來，國(guó)家持續(xù)推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)與政策紅利共同構(gòu)成了創(chuàng)新土壤。這些企業(yè)正是在這片土壤上生長(zhǎng)出的數(shù)字化能力復(fù)合體。

內(nèi)容工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的背后是文化話語權(quán)的角逐。泡泡瑪特將情緒作為產(chǎn)品語言，不僅重塑了行業(yè)范式，也在構(gòu)建屬于中國(guó)的全球品牌故事。中國(guó)企業(yè)正在通過消費(fèi)者體驗(yàn)、文化符號(hào)與系統(tǒng)能力搭建一條可被全球消費(fèi)者感知、理解并信任的溝通通道。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，真正的挑戰(zhàn)不只是“走出去”而是如何“走進(jìn)去”——讓我們的產(chǎn)品邏輯、審美方式與文化價(jià)值成為世界人民生活的一部分。

（作者為中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作學(xué)會(huì)理事、原副秘書長(zhǎng)強(qiáng)宏）