?百歲山打造“體育+公益”創(chuàng)新融合實(shí)踐

　　2025 年第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)第十二屆殘運(yùn)會(huì)暨第九屆特奧會(huì)開幕在即，作為賽事官方指定飲用水的百歲山，迎來(lái)品牌與體育公益深度綁定的重要里程碑 —— 攜手中國(guó)體育彩票，開啟其首次商業(yè)化合作，聯(lián)合發(fā)起 “一起去全運(yùn)” 公益活動(dòng)，以專屬公益彩票獻(xiàn)禮體育盛事，為國(guó)家體育事業(yè)與公益事業(yè)雙向賦能。

　　此次 “一起去全運(yùn)” 公益活動(dòng)將覆蓋全運(yùn)會(huì)賽事全程。不同于過(guò)往常規(guī)的賽事贊助合作，百歲山此次活動(dòng)探索以 “體育 + 公益” 的模式，將品牌對(duì)體育賽事的深耕，升維為全民可參與的公益實(shí)踐：通過(guò)體彩渠道(含大樂(lè)透票面專屬宣傳)的億萬(wàn)級(jí)曝光，讓每一位參與者在關(guān)注賽事的同時(shí)，成為體育公益的推動(dòng)者，既傳遞 “更快、更高、更強(qiáng)” 的體育精神，也讓公益價(jià)值滲透到全民體育生活中。

　　從頂級(jí)賽場(chǎng)到全民運(yùn)動(dòng)，百歲山持續(xù)筑牢體育支持根基

　　百歲山對(duì)體育事業(yè)的支持，早已形成 “國(guó)際頂級(jí)賽事 + 全民運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景” 的全維度布局：在國(guó)際競(jìng)技領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球公開賽、BWF世界羽聯(lián)、 FIBA 籃球世界杯、FIVB 排球賽事、WTT 乒乓球大滿貫等全球高關(guān)注度賽事，到成都世運(yùn)會(huì)這項(xiàng)非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目最高水平的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，以高品質(zhì)飲用水保障精英競(jìng)技的每一個(gè)關(guān)鍵瞬間。

　　另一方面，百歲山也通過(guò)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分，聚焦不同層級(jí)運(yùn)動(dòng)人群，打造高參與度的線上下活動(dòng)內(nèi)容，下沉全民體育場(chǎng)景。

　　在全民體育領(lǐng)域，通過(guò)場(chǎng)景細(xì)分精準(zhǔn)觸達(dá)不同人群 —— 如馬拉松項(xiàng)目 “421 跑馬計(jì)劃”，深度聯(lián)動(dòng)專業(yè)跑者、長(zhǎng)跑愛好者與普通粉絲，以 “跑者故事分享 + 賽事飲水支持” 的模式，讓品牌理念與全民運(yùn)動(dòng)熱情同頻共振，真正踐行 “體育無(wú)邊界” 的倡導(dǎo)。

　　在國(guó)際足球領(lǐng)域，百歲山與尤文圖斯續(xù)簽五年合作協(xié)議，推出“青春圓夢(mèng)計(jì)劃”，推動(dòng)中歐體育文化交流。

　　除此之外，百歲山還在持續(xù)投入各類賽事贊助和體育活動(dòng)推廣，為各類運(yùn)動(dòng)人群提供高品質(zhì)的飲水體驗(yàn)，踐行全民運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)。

　　構(gòu)建 “賽事 - 參與 - 公益” 閉環(huán)，解鎖體育公益新價(jià)值

　　此次百歲山與中國(guó)體彩、十五運(yùn)的三方聯(lián)動(dòng)，徹底突破過(guò)往單一賽事贊助模式：一方面，借助體彩的全民觸達(dá)能力，讓 “關(guān)注全運(yùn)、參與公益” 成為社會(huì)共識(shí);另一方面，將公益成果精準(zhǔn)反哺體育事業(yè) —— 從賽事場(chǎng)館建設(shè)的硬件升級(jí)，到全民健身活動(dòng)的推廣落地，形成 “賽事支持激發(fā)全民參與，全民參與反哺體育發(fā)展” 的良性循環(huán)。這種閉環(huán)模式，不僅讓百歲山的品牌價(jià)值從 “體育保障者” 升級(jí)為 “體育公益生態(tài)構(gòu)建者”，更以實(shí)際行動(dòng)助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，詮釋 “體育公益無(wú)邊界” 的深層內(nèi)涵。

　　從精英競(jìng)技的保駕護(hù)航，到全民體育的深度滲透，再到體育+公益的創(chuàng)新實(shí)踐，百歲山始終以品牌力量串聯(lián)體育生態(tài)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。此次與中國(guó)體彩的首次商業(yè)化合作，既是對(duì)十五運(yùn)的獻(xiàn)禮，更是品牌深耕體育公益、助力國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。

?