當(dāng)一個(gè)服裝品牌摒棄了傳統(tǒng)發(fā)展道路，不卷銷量，不卷ROI，而是堅(jiān)持用科技賦能產(chǎn)品，把舊衣回收做出“花”來(lái)，它想做什么？一場(chǎng)非同尋常的發(fā)布會(huì)給了公眾答案。

2024年10月13日，倡導(dǎo)“用科技重新定義服裝”的新銳國(guó)貨品牌——拇指白小T「2024年度人物盛典暨“續(xù)航計(jì)劃”發(fā)布會(huì)」在杭州運(yùn)河文化發(fā)布中心盛大召開(kāi)。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)被稱為“史上最不像服裝企業(yè)的發(fā)布會(huì)”，沒(méi)有明星站臺(tái)，沒(méi)有模特走秀，甚至沒(méi)有主持人串場(chǎng)。白小T品牌創(chuàng)始人張勇現(xiàn)身演講，更大手筆地以“黃金換信心”，表彰了10位感動(dòng)全網(wǎng)的“續(xù)航人物”，收獲了不一樣的感動(dòng)。

據(jù)了解，本次發(fā)布會(huì)是白小T對(duì)今年4月份啟動(dòng)的“續(xù)航計(jì)劃”的進(jìn)一步詮釋，體現(xiàn)了品牌堅(jiān)守公益初心，堅(jiān)定地將環(huán)保作為企業(yè)下一階段重大使命去踐行的決心。

在采訪中，張勇表示，光鮮亮麗的時(shí)尚，不該以殘酷的污染為代價(jià)，“續(xù)航計(jì)劃”正由此而生。它包含了換衣工程、護(hù)海行動(dòng)、非洲易物和環(huán)保地球四大板塊，是品牌可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。

通過(guò)“續(xù)航計(jì)劃”，普通消費(fèi)者也可以參與到舊衣回收的公益事業(yè)中來(lái)。因此，“續(xù)航計(jì)劃”不僅是一場(chǎng)環(huán)保的行動(dòng)，更是一場(chǎng)公益的裂變。續(xù)航，不僅是為了讓衣服的生命延續(xù)，更是讓善意蔓延，讓世界更美好。

早在創(chuàng)立初期，白小T就意識(shí)到品牌能夠承擔(dān)社會(huì)及環(huán)境責(zé)任，將是品牌建立市場(chǎng)的主要先機(jī)，從2019年的臺(tái)風(fēng)援助，到2023年的涿州救援行，白小T用一次又一次的環(huán)保公益行動(dòng)，履行著一家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

以用戶為導(dǎo)向，立足于“品類即品牌”的策略，白小T從被傳統(tǒng)服裝品牌忽視的T恤品類出發(fā)，在短短五年時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展，收獲了1000萬(wàn)+個(gè)付費(fèi)用戶，更是將白小T打造成了T恤品類代名詞。

但是，創(chuàng)始人張勇表示，一個(gè)品牌要想找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，就必須要學(xué)會(huì)“認(rèn)錯(cuò)”，為過(guò)去的錯(cuò)誤“買單”。企業(yè)的價(jià)值本質(zhì)在于能否解決社會(huì)問(wèn)題，往小了說(shuō)是用戶體驗(yàn)，往大了說(shuō)是社會(huì)責(zé)任，能多大程度地解決社會(huì)問(wèn)題，企業(yè)就能擁有多大的規(guī)模。因此，“續(xù)航計(jì)劃”毫無(wú)疑問(wèn)是品牌的一次全新出發(fā)。

值得一提的是，“續(xù)航人物”獲得者鄒春蘭和陳春花女士還親臨現(xiàn)場(chǎng)，真情分享了自己的故事。當(dāng)創(chuàng)始人張勇將沉甸甸的獎(jiǎng)杯與金條送到她們手上時(shí)，這便是“續(xù)航精神”最好的傳遞。

張勇感激他們給予國(guó)人的信心，因?yàn)樾判谋赛S金貴。白小T以“黃金換信心”，將通過(guò)一系列的環(huán)保與公益行動(dòng)，讓這份感動(dòng)續(xù)航下去。這是品牌的初心，更是品牌的決心。