當(dāng)下，中國(guó)養(yǎng)發(fā)行業(yè)處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，過(guò)度依賴成分的功效宣稱與同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)模式，正不斷消解消費(fèi)者的信任基礎(chǔ)。面對(duì)這一行業(yè)困境，FORVIL溫莎森林展現(xiàn)出歷久彌新的品牌智慧——將頭發(fā)護(hù)理提升至全新維度，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)科學(xué)為根基、以精致的感官藝術(shù)為表達(dá)，構(gòu)建起獨(dú)具品牌辨識(shí)度的法奢SPA養(yǎng)護(hù)體系。

10月20日，在法國(guó)駐上海總領(lǐng)事官邸，FORVIL溫莎森林以“百年法奢 再耀東方”為主題，舉辦了進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)五周年慶典暨新品發(fā)布會(huì)。法國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事王度先生的開(kāi)場(chǎng)致辭，奠定了慶典基調(diào)；FORVIL全球副總裁LAURENT通過(guò)視頻致辭，傳遞品牌對(duì)東方市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾；中國(guó)區(qū)副總裁張寧君則以五年戰(zhàn)略復(fù)盤(pán)與前瞻展望，清晰勾勒出百年品牌在東方的演進(jìn)軌跡與成長(zhǎng)邏輯；隨后，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)施曉君女士揭開(kāi)了新品養(yǎng)防雙效CP的面紗，詳解“頭皮微生態(tài)平衡系列”如何從養(yǎng)護(hù)頭皮入手改善毛囊，以實(shí)現(xiàn)“以養(yǎng)加防”的健康育發(fā)目標(biāo)，為品牌戰(zhàn)略提供了扎實(shí)的產(chǎn)品閉環(huán)。這場(chǎng)慶典，既是品牌在華五年發(fā)展的深度總結(jié)，亦是對(duì)中國(guó)高端養(yǎng)發(fā)市場(chǎng)未來(lái)走向的一次重要回應(yīng)。

法式百年SPA奢護(hù)養(yǎng)發(fā)理念，何以在東方煥發(fā)新生？

FORVIL是源自法國(guó)的傳奇護(hù)發(fā)品牌，由知名調(diào)香師萊奧.芬克（Leo Fink）與藥劑師皮埃爾醫(yī)生（Docteur Pierre）于1924年共同創(chuàng)立。一百多年來(lái)，FORVIL延續(xù)其藝術(shù)氣質(zhì)的品牌調(diào)性、獨(dú)特持久的經(jīng)典調(diào)香，并以“愛(ài)”為永恒的品牌主題，倡導(dǎo)“如護(hù)膚般奢護(hù)頭皮和發(fā)絲”的理念。品牌甄選8大護(hù)膚級(jí)精華成分，為頭皮與發(fā)絲締造法式SPA級(jí)奢養(yǎng)體驗(yàn)，將純正的法式生活藝術(shù)融入每一次護(hù)發(fā)儀式，向全球傳遞其歷久彌新的魅力。

百年底蘊(yùn)所賦予的蓬勃生命力，在FORVIL構(gòu)建的高端渠道體系中得到有力印證。品牌根植法國(guó)，布局歐洲，已建立起一張覆蓋8個(gè)國(guó)家約100多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的高端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：從巴黎市中心的Bowmann酒店、Belmont酒店到戛納塞尚溫泉酒店等自營(yíng)SPA旗艦店，到入駐擁有五百年歷史的古堡酒店Bourgtheroulde、頂級(jí)私人高爾夫俱樂(lè)部圣克魯俱樂(lè)部，以及與南法蒂斯尼原生度假酒店深度定制產(chǎn)品，品牌以多元空間場(chǎng)景詮釋法式奢護(hù)養(yǎng)發(fā)體驗(yàn)的深度與廣度。此外，FORVIL獨(dú)創(chuàng)了融合聽(tīng)、觸、聞、感四重感官儀式的HEAD SPA護(hù)理項(xiàng)目，通過(guò)面部與頭部SPA的完整結(jié)合、卓越的護(hù)理產(chǎn)品及專研手法，踐行以人為本的整體美學(xué)哲學(xué)，提供真正意義上的法式全維度奢護(hù)體驗(yàn)，榮獲法國(guó)唯一官方SPA協(xié)會(huì)【SPA-A】認(rèn)可，成為法國(guó)SPA行業(yè)的標(biāo)桿。

品牌對(duì)頭皮養(yǎng)護(hù)科學(xué)的探索步履不停，其在專業(yè)醫(yī)療渠道的深耕，更是將FORVIL在頭皮健康領(lǐng)域的專業(yè)深度與遠(yuǎn)見(jiàn)深刻詮釋。品牌獨(dú)家入駐的法國(guó)Apogee專業(yè)頭皮護(hù)理中心，不僅獲得法國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)（CNOM）、法國(guó)美容醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)（AFME）、法國(guó)植發(fā)醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)（AFMEP）的評(píng)估認(rèn)證，更以卓越效果贏得凱特·摩斯（Kate Moss）、奧利維亞·帕勒莫（Olivia Palermo）、卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）等國(guó)際知名的超模和時(shí)尚博主的青睞與信賴。

基于這些獨(dú)家優(yōu)勢(shì)渠道的深厚積淀與專業(yè)背書(shū)，FORVIL始終秉持不矜于已有的榮光、不困于短期的潮流、不輟于前瞻的思考，以此“三不”原則，持續(xù)推動(dòng)本土化創(chuàng)新進(jìn)程，將百年法式SPA級(jí)奢養(yǎng)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為中國(guó)消費(fèi)者可感知、可共鳴的價(jià)值表達(dá)。自2020年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，FORVIL溫莎森林堅(jiān)持以SPA奢護(hù)養(yǎng)發(fā)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，在恪守歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上研發(fā)更安全、溫和且長(zhǎng)效的配方，同時(shí)堅(jiān)持承襲法式高級(jí)香氛與復(fù)古藝術(shù)風(fēng)格，將護(hù)發(fā)體驗(yàn)升華為一場(chǎng)多維度的感官盛宴，實(shí)現(xiàn)與中國(guó)消費(fèi)者精細(xì)化需求的創(chuàng)造性融合。得益于此，FORVIL溫莎森林在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第二年即躋身天貓高端美護(hù)發(fā)品牌GMV榜TOP8，榮獲天貓金妝獎(jiǎng)等權(quán)威行業(yè)認(rèn)可，不僅昭示著百年法式SPA級(jí)奢養(yǎng)藝術(shù)在東方市場(chǎng)的華彩盛放，更引領(lǐng)著品牌走向下一個(gè)百年的嶄新敘事，于東方土壤，續(xù)寫(xiě)傳奇。

從爆品發(fā)膜到新品養(yǎng)防雙效CP：頭皮護(hù)理的系統(tǒng)性破局

作為法國(guó)百年SPA奢護(hù)養(yǎng)發(fā)品牌，FORVIL溫莎森林始終致力于為消費(fèi)者專研打造更高階的護(hù)發(fā)體驗(yàn)。產(chǎn)品研發(fā)跨越了從急需撫平毛躁的發(fā)絲養(yǎng)護(hù)，到關(guān)乎微生態(tài)平衡的頭皮護(hù)理，每一次創(chuàng)新都是一項(xiàng)更為系統(tǒng)、全面的工程，超越傳統(tǒng)單一功能的局限，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)頭皮與發(fā)絲的整體呵護(hù)。

其中，發(fā)絲經(jīng)典奢護(hù)系列最具代表的明星爆款魚(yú)子醬精華安瓶發(fā)膜凝練了珍貴的法國(guó)朗德森林鱘魚(yú)子精粹成分，結(jié)合“18g膠囊發(fā)膜:1ml安瓶精油”的黃金比例與“1+1調(diào)配方式”，盡可能保留了活性成分并放大了核心的發(fā)絲奢護(hù)效能。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，FORVIL溫莎森林魚(yú)子醬精華安瓶發(fā)膜累計(jì)銷售80多萬(wàn)件，在天貓與抖音雙平臺(tái)均創(chuàng)下2億+銷售額，穩(wěn)居雙平臺(tái)品類TOP1，成為當(dāng)之無(wú)愧的高端發(fā)膜艦長(zhǎng)，驗(yàn)證了系統(tǒng)性奢護(hù)養(yǎng)發(fā)邏輯的可行性與價(jià)值。

這種系統(tǒng)性理念，同樣體現(xiàn)在FORVIL溫莎森林頭皮微生態(tài)平衡系列產(chǎn)品的研發(fā)中。FORVIL溫莎森林頭皮微生態(tài)平衡系列產(chǎn)品獲得法國(guó)Apogee頭皮護(hù)理中心的推薦和深度認(rèn)可，2022年，FORVIL頭皮平衡系列正式被引進(jìn)中國(guó)，其姜根大棕瓶洗發(fā)水憑借卓越的“雙重平衡”能力，同步調(diào)節(jié)頭皮水油與菌群平衡，成為市場(chǎng)矚目的“超級(jí)斷貨王”，為品牌在“頭皮專業(yè)養(yǎng)護(hù)”領(lǐng)域建立起專業(yè)聲譽(yù)?；诖?#xff0c;品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步構(gòu)建出“三維平衡”體系，在原有水油、菌群平衡基礎(chǔ)上，新增屏障平衡維度，推出養(yǎng)防雙效防脫產(chǎn)品組合，推動(dòng)頭皮健康管理從局部調(diào)節(jié)邁向系統(tǒng)養(yǎng)護(hù)。此養(yǎng)防雙效防脫CP產(chǎn)品也于2025年9月正式在中國(guó)上市。

此新品組合研發(fā)深度植根于品牌“頭皮養(yǎng)防雙護(hù)”的核心理念，秉持自然、長(zhǎng)期的養(yǎng)護(hù)哲學(xué)，并積極響應(yīng)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)防脫解決方案的迫切需求，依托法國(guó)專業(yè)頭皮護(hù)理中心Apogee的防脫理念、法國(guó)IROSH植發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Alexandre Duvernois博士的學(xué)術(shù)支撐，以及獨(dú)家專利提取工藝，構(gòu)建起產(chǎn)品研發(fā)的硬核支撐體系。

全新推出的頭皮微生態(tài)平衡系列養(yǎng)防雙效CP包含“防脫小棕瓶”洗發(fā)水與“防脫小黑筆”頭皮精華，前者通過(guò)三維平衡體系與側(cè)柏葉、姜根等植萃成分協(xié)同煥活毛囊；后者憑借創(chuàng)新筆式設(shè)計(jì)與Neosolute-Aquilio促滲科技，實(shí)現(xiàn)60倍滲透提升。二者組成的“洗發(fā)水+精華”組合，不僅創(chuàng)新升級(jí)防脫類產(chǎn)品，更構(gòu)建了一套完整的、長(zhǎng)效的頭皮健康解決方案，已通過(guò)多項(xiàng)權(quán)威防脫認(rèn)證與安全驗(yàn)證，成為品牌安全、天然、卓效理念的極佳實(shí)踐。

從產(chǎn)品引進(jìn)到價(jià)值引領(lǐng)：百年品牌的東方新敘事

FORVIL溫莎森林在中國(guó)市場(chǎng)的五年，也是渠道網(wǎng)絡(luò)與品牌價(jià)值同步深化的歷程。品牌通過(guò)天貓、抖音、京東、小紅書(shū)等線上平臺(tái)的全域覆蓋，結(jié)合線下Ole、伊藤洋華堂、Beauty Choice美妝集合店、浦東嘉里中心、港匯恒隆廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、銀泰百貨、武商mall、物美、中免日上、話梅、河南知名超市等高端渠道的精準(zhǔn)布局，實(shí)現(xiàn)了“無(wú)處不在的溫莎森林”這一戰(zhàn)略承諾，將頭皮及發(fā)絲護(hù)理從功能層面的滿足，升格為情感共鳴與生活方式的選擇。

站在五周年新起點(diǎn)，FORVIL溫莎森林正實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品“引進(jìn)者”到風(fēng)尚“引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略升級(jí)。根據(jù)品牌規(guī)劃，至2026年將陸續(xù)引進(jìn)法國(guó)進(jìn)口頭皮奢護(hù)系列與預(yù)言家PRO專業(yè)線產(chǎn)品，通過(guò)珍稀白松露成分與創(chuàng)新無(wú)水配方等，完成成分與工藝的雙重突破。品牌引領(lǐng)力同時(shí)體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建上，從服務(wù)高端沙龍的“預(yù)言家家族”，到滿足出行需求的“旅行家家族”香氛系列，FORVIL溫莎森林精準(zhǔn)把握不同客群的養(yǎng)發(fā)需求，打造多元“悅己”體驗(yàn)。

FORVIL溫莎森林的終極愿景是超越產(chǎn)品本身，通過(guò)獨(dú)特的香氛記憶與SPA儀式，構(gòu)建完整的生活美學(xué)體系，成為連接法式生活藝術(shù)與中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的橋梁。

在中國(guó)市場(chǎng)的五年歷程中，FORVIL溫莎森林成功將法式SPA奢護(hù)理念轉(zhuǎn)化為東方敘事，建立起獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。品牌堅(jiān)持的“長(zhǎng)期主義”，也為行業(yè)提供了范本。未來(lái)其發(fā)展不僅關(guān)乎商業(yè)版圖的拓展，更將成為觀察國(guó)際高端品牌本土化實(shí)踐的重要窗口。